“在场”到“难忘”，齐云山“横”龙开局

　　体验经济时代，提供难忘的旅游体验成为目的地的重要竞争力，旅游体验作为各地文旅工作的重要命题得到广泛重视。

　　1月29日晚，几十艘竹筏首尾连接，组成百米“金色巨龙”，金龙盘旋前行，抬头烟花璀璨，照亮了整个横江河面，同齐云山的山水组成一幅震撼的金龙巡游画卷，上演中国式浪漫。

　　面对如此“内卷”的文旅时代，甚至身处周边竞品众多的黄山腹地，休宁县齐云山风景区何以“绝处逢生”“换道超车”？

　　大致沿着这条夜“横”江上的金龙溯去，一探齐云山新春文旅的“流量”密码。

山村共生 驱动美学场景重塑

　　美学家李泽厚曾指出，“人们要游历，要观赏自然美，要游玩在大自然中，人们要美化生活，从外表到内心，都希望符合美的要求”。

　　在休宁齐云山，对品质化生活方式的追求正推动文旅场域的场景营造逐渐走向美学范畴，从而实现对游客的吸引和集聚。

　　休宁县地处安徽省最南端，皖浙赣三省交界，自然风光美好，历史文化厚重，区位交通优越，特色物产丰富。

　　坐落休宁城西的齐云山，古称白岳，是中国四大道教名山之一。清乾隆皇帝曾盛赞齐云山为“天下无双胜境，江南第一名山”。

　　独特的丹霞地貌与自然环境，造就了齐云山一年有200多天的云海奇观。文化遗存星罗棋布，亭台宫观烟火鼎盛、摩崖石刻文化昌盛，古往今来成为文人墨客争相拜谒朝圣之地……

　　“来齐云山 做逍遥客”，全新定位“全家人的山水人文度假地”，齐云山完成了从单一景区到旅游目的地景区的蜕变。同时，因其优美的自然山水、独特的人文环境、完善的度假产品和便捷的交通优势，齐云山景区逐渐成为众多游客的优选之地。

　　放眼山下，横江水静静流淌，坐忘花园恬静安逸，“向云端”微公园将荒废公路转变成美景＋咖啡＋火车＋民俗多功能为一体的休闲度假景点，有效盘活废弃资源，打造出一个新的“网红”打卡点。此外，自由家树屋世界历经三年打磨升级，再次上新。

　　齐云山风景区管委会和祥源控股集团结合齐云山自身资源优势，重塑“水陆空”美学场景，引起市场热潮，圈粉无数。

　　当然，一个充分发展的文旅场景不仅能为当地民众和游客带来创造新生活方式的动力，也能“形塑”其生活方式。

　　近日，年味渐浓，围绕“来齐云山 过福禄年”主题，齐云山风景区陆续对各节点开展“葫芦”主题氛围布陈，旨在营造全新的文旅融合场景和社会融合局面，同时赋予旅游目的地生活方式移民一种新的地方文化情境。

白夜轮回 邂逅福禄年味升级

　　从舌尖上的美食到眼眶里的美景，从山水的律动到文化的感染，齐云山不只有“仙气儿”，还有“烟火气儿”。新体验、新玩法、新潮品，齐云山的新春游正在以一种全新的方式打开。

　　龙年行大运，福禄在齐云。据了解，2024年春节期间，齐云山将开展“来齐云山，过福禄年”主题活动。“复古游齐云”“风雅徽州集”“小镇夜逍遥”三大场景全面升级，焕新上线，大年初一到初七，天天有亮点、日夜有精彩，以全新的剧情和玩法解锁山水古镇里的徽州风雅年俗文化，让游客们沉浸式体验徽州文化。

　　“复古游齐云”中，游客们按照古人方式游山，学习拜山礼、祈福龙年，梦真桥看文武状元比拼、真仙洞府体验年俗雅集，感受白岳年味，祈愿龙年大吉。

　　“风雅徽州集”集年俗展演、文人书房、货郎游街、匠心好物等系列内容，为游客呈现一个烟火十足、热闹非凡、雅俗共赏的大年徽州集。

　　人们可徜徉在山水间，聆听几曲清音，与自然互通，享受一场天地间的音韵之旅。NPC扮演宋代卖货郎和卖花娘，“穿越”了800年走进风雅徽州集，上演龙年“好戏”，沉浸式体验宋韵徽州文化，与NPC互动，趣赢新年好礼。

　　十几个摊位汇聚于此，糖画、春联、非遗、手工编织、面人等等匠心好物，各式各类好吃好玩，带你找寻儿时记忆。乡俗展演“得胜鼓”击鼓欢庆，引你感受浓浓年味。

　　此外，齐云山新春福禄文化节系列活动从小镇一直延续至横江，从白天持续到黑夜，以花火大会、横江龙船、鱼灯巡游和情景演绎为主，为游客带来逍遥自在的齐云住宿体验。

　　万株铁屑似“焰火”绽放，仿若天女散花，一如泼金撒银，新春来齐云山看千年绝技——非遗打铁花。黄山首个“飞天凤凰秀”，金凤凰身披金光，大展双翼，一飞冲天，带来绝美的视觉盛宴。

　　辛弃疾诗词中的“一夜鱼龙舞”说的便是徽州非遗鱼灯，一到正月，鱼灯便开始在这里穿街走巷地“遨游”。烟花秀新春升级回归，璀璨绽放，可与家人、爱人、挚友奔赴一场烟花盛宴。

　　白天游山玩水，晚上则逍遥夜游。齐云山为广大游客备足了全天候、不打烊的新春“年货”。

“在场”“难忘” 激发体验重游动力

　　从山上到山下，从白天到黑夜，休宁齐云山丰富的在场文旅体验以自我沉浸式的活动、存在性的感受和积极的情绪为主，层层递进，为广大游客提供饱满旅游体验的同时，也给其留下了诸多难忘的出行记忆，从而激发重游齐云的内在动力。

　　首先，齐云山风景区的文旅空间为游客提供了多元化的活动场景，游客在休闲出游过程中通过沉浸式活动与他人、环境及自我进行友好互动，以具身性的活动来感受自我和他者的真实性存在。

　　其次，“见众生见天地见自我”。这里的自然环境和文化环境，能够将游客带入广阔丰富的外在世界，带来新的视听享受。

　　最后，游客通过拍照打卡等活动记录关于自己的美丽风景、有意义事物和时刻，从而关注和了解自己。

　　当然，通过沉浸式的体验活动，游客从中获得了“精神满足感”。随着时间的推移，游客会从生动具体的在场体验中抽象出相关的情感性感受，转化为游客的积极记忆，长存于心，成为日常生活的动力。虽然细节上有所消退，但当时的感受会转化为持续性的情感记忆，偶尔回味，甚至激发游客重游此地。

　　从“在场”到“难忘”，齐云山将过往归零，重置体验，从山上启航，自横江出发，开启一场文旅新叙事、新表达。

　　这个春节，怎不忆齐云？（作者 叶智成）